Erinevus Nišiturunduse Ja Massiturunduse Vahel

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 08:38

Nišiturundus vs massiturundus

Peamine erinevus nišiturunduse ja massiturunduse vahel on nende sihitud turu suurus. Nišiturundus ja massiturundus on ilmselt parimad turundusstrateegiad, mida turundajad praegu rakendavad. Sõna otseses mõttes viitab nišš mugavale positsioonile. Seega, nagu see termin viitab, viitab nišiturundus turundusstrateegiale, mis keskendub suhteliselt väikesele turule kogu turul. Massiturundus viitab turundusstrateegiale, mis keskendub kogu turule. Seetõttu eirab massiturundus olemasolevaid turusegmente ja see kavatseb ilmuda kogu turul. Nišiturg on seevastu selgelt suunatud turg, kus eksisteerivad sarnaste vajadustega homogeensed ostjad. Massiturul täheldatakse võrdsete vajadustega heterogeenseid ostjaid. Lisakskahe turundusstrateegia rakendatavus sõltub tootest või teenusest ja pakutavast väärtuspakkumisest. Kui soovitud toode vajab laiemat ühiskonda, oleks massiturunduse strateegia elujõuline ja vastupidi.

Mis on nišiturundus?

Nišiturundusstrateegia on määratletud kui turundusalgatus, mida pakutakse turul suhteliselt väikese hulga ostjate kaasamiseks. Nišiturundusstrateegia eesmärk on alati haarata selgelt määratletud sihtturg. Näiteks võib Sensodyne'i kui hambapastat identifitseerida kui toodet, mis kasutab niši turundusstrateegiat. Toodet ei pakuta ühiskonnale laiemalt, pigem öeldakse: "Sensodyne tundlikele hammastele". Nii et see tsitaat kujutab, et toode ei kavatse haarata kõiki hambapasta tarbijaid, vaid pigem tundlike hammastega tarbijaid. Oluline on märkida, et turundusniššid luuakse ja neid pole. Ülaltoodud näide illustreerib seda, et toode püüab luua turundussegmendi, mainides toodet, mis sobib ainult tundlike hammastega inimestele.

Nišiturunduse eelised, eelised, puudused

Tuvastades kogu turu väikese alamhulga, võimaldab see turustajal toodet hõlpsalt rahuldada, kuna sihtturul on ühesuguste vajadustega homogeensed ostjad. Ettevõte järgib nišiturundusstrateegiat, millel on eeliseid, nagu väiksem konkurents, suurenenud lojaalsus brändil, suhteliselt lihtne juhtimine jne. Samuti on selle puuduseks kasvav potentsiaal. Aktsepteeritakse, et niši turundusstrateegia ei sobi väikestele ettevõtetele ja ettevõtetele, kes kavatsevad kasvada. Samal ajal saavad suhteliselt väikesed turuosad suhteliselt vähem kasumit, kuid suurenenud kaubamärgi lojaalsuse tõttu jääb tarbijabaas ettevõttele pikaks ajaks.

Sensodyne on nišiturunduse näide

Mis on massiturundus?

Massiturundusstrateegia kavatseb ilmuda kogu turul, ilma et see piirduks väikesega turusegmendiga. Massiturundus ilmub kogu turul ja kavatseb haarata kogu tarbijaskonna. Sellise strateegia eesmärk on saavutada võimalikult suur tarbijate arv. Siin on toote turundusstrateegiat lihtne kindlaks teha. Enamasti rakendab massiturundus intensiivset reklaami ja reklaami. Kui toodet reklaamitakse intensiivselt telereklaamide, reklaamtahvlite jms kaudu, siis kujutatakse, et toodet kasutatakse massiturunduses. Näiteks oletame, et selline toode nagu Coca-Cola. Ettevõtte intensiivne turundustegevus kavatseb haarata peaaegu kõiki tarbijaid maailmas, sõltumata tarbija sissetulekust, elustiilist, elukutsest, vanusest jne. Seetõttu nähakse heterogeenseid tarbijaid erivajadustega massiturunduse all.

Massiturunduse eelised, eelised, puudused

Nišiturundusega võrreldes võimaldab massiturundus ettevõttel nautida suurt tootlust ja väiksemat mastaabisäästu. Puuduste osas tekivad kõrged reklaami- ja müügikulud ning ettevõttel on kõrge konkurents.

Coca cola on massiturunduse näide

Mis vahe on nišiturundusel ja massiturundusel?

• Nišiturunduse ja massiturunduse mõisted:

• Nišiturundus viitab turundusstrateegiale, mis kavatseb pöörduda sihtturu poole.

• Massiturundus viitab turundusstrateegiale, mis kavatseb meeldida kogu turule.

• Tarbijad:

• Nišiturundusstrateegia loodab haarata identse ostjate kogumi, kes jääb kauaks püsima (homogeensed ostjad).

• Massiturundusstrateegia loodab haarata selge hulga ostjaid, kes on tõesti hinnatundlikud (heterogeensed ostjad).

• Eesmärk:

• Nišiturundusstrateegia eesmärk on välja töötada väärtuspakkumine.

• Massiturundusstrateegia eesmärk on suurendada turuosa.

• Reklaam:

• Nišiturundusstrateegia ei hõlma intensiivseid reklaamistrateegiaid.

• Massiturundusstrateegia hõlmab intensiivseid reklaamistrateegiaid.

• Konkurents:

• Nišiturundusstrateegia konkurents on suhteliselt madal, kuna ettevõttel on diferentseeritud väärtus.

• Massiturundusstrateegia konkurents on suhteliselt kõrge, kuna sarnaseid konkurente on palju.

• Kasum ja mastaabisääst:

• Nišiturundusstrateegial on lühikese aja jooksul vähem kasumit suhteliselt madala mastaabisäästuga.

• Massiturunduse strateegia on kõrge tootluse ja suhteliselt suure mastaabisäästuga.

Pildid viisakalt:

1. Sensodyne, autor: brett Jordan (CC BY 2.0)
2. Kokakoola, autor Danny B. (CC BY-SA 3.0)