Peamine erinevus - turu-uuringud vs turu-uuringud
Turu-uuringud ja turu-uuringud on kaks mõistet, mida sageli kasutatakse vahetatult; nende kahe ulatus ja tähendus on siiski erinevad. Turundusstrateegia on ettevõtete jaoks ülioluline aspekt klientide ligimeelitamiseks ja hoidmiseks ning seetõttu tuleks turundusstrateegiast maksimaalse kasu saamiseks läbi viia piisav turu-uuring ja turu-uuringud. Peamine erinevus turu-uuringute ja turu-uuringute vahel on see, et turu-uuringud on süsteemne protsess konkreetse turundusstrateegiaga seotud andmete kogumiseks ja analüüsimiseks, samas kui turu-uuringud on ettevõtte turgude jaoks kriitiline teave, mis on kogutud ja analüüsitud teadlike otsuste tegemiseks mõistmiseks selliseid aspekte nagu turuvõimalused ja äripotentsiaal.
SISU
1. Ülevaade ja peamised erinevused
2. Mis on turu-uuringud
3. Mis on turu-uuringud
4. Võrdlus kõrvuti - turu-uuringud vs turu-uuringud
5. Kokkuvõte
Mis on turu-uuring?
Turu-uuringud on määratletud kui konkreetse turundusstrateegiaga seotud andmete kogumise ja analüüsimise süsteemne protsess. Turu-uuringud hõlmavad tooteturu suuruse, asukoha ja koostise uurimist. Põhjaliku turu-uuringu läbiviimine muutub allpool toodud tingimustes ülitähtsaks.
- Uue toote või tootekategooria väljatöötamine
- Uuele turule sisenemine
- Uue reklaamistrateegia väljatöötamine
Turu-uuringute meetodid
Edukate andmete kogumine mõjutab otseselt turundusstrateegia elluviimist ja kasutada saab järgmisi meetodeid.
Uuringud
Uuringud on turu-uuringute jaoks kõige laialdasemalt kasutatav ja mugavam andmete kogumise meetod. See on kvantitatiivne andmekogumismeetod, kus klientidele esitatakse nimekiri trükitud või kirjalikest küsimustest koos vastuste valikuga. Uuringud aitavad turu-uurijatel andmete saamiseks pöörduda suurte klientide valimite poole.
Uuringu tulemusi saab kasutada tõhusaks otsustamiseks, kuna on võimalik koguda palju andmeid.
Üks ühele intervjuud ja fookusgrupi arutelud
Need on kvalitatiivsed andmete kogumise meetodid, mis võimaldavad turu-uurijatel esitada küsimusi toote kogemuste, klientide ootuste ja nende ettepanekute kohta. Kuigi intervjuud ja fookusgrupi arutelud on väga kasulikud, on need aeganõudvad.
Toote testid
Siin antakse potentsiaalsetele klientidele võimalus tooteid tasuta proovida ja küsitakse nende arvamust. See on väga edukas meetod, kuna kliendid suhtlevad tootega otse.
Näiteks alloleva graafiku kohaselt on Kellogg's USA teraviljaturu liider 34% -lise osakaaluga. General Millsi turuosa on 31% ja ettevõte üritab saada turuliidriks. Juhtkond usub, et kui nad suurendavad saadaolevate maitsete arvu, suudavad nad hõivata suurema turuosa. Et selgitada välja, milliseid uusi maitseid tuleks kasutusele võtta, otsustab ettevõte läbi viia turu-uuringu ja koguda andmeid uuringute kaudu
Joonis 01: Teravilja turu kategoriseerimine USA-s
Mis on turuinfo?
Turuinfo on ettevõtte turgude jaoks asjakohane teave, mis on kogutud ja analüüsitud teadlike otsuste tegemiseks, et mõista selliseid aspekte nagu turuvõimalused ja äripotentsiaal. Turu-uuring aitab ettevõtetel otsustada turundusstrateegiate üle, mida tuleks turunduseesmärkide saavutamiseks kasutada. Seega on ilmne, et turuinfo on laiem mõiste kui turu-uuring, kus turu-uuringu lähenemine sõltub turu-uuringust. Turu luure ei tunnista mitte ainult nelja P vastastikust sõltuvust turunduses (toode, reklaam, hind ja koht), vaid ka vastastikust sõltuvust prototüübid viisil, mis võimaldab ettevõttel kaaluda mitmeid võimalusi ja sellega seotud riske.
Jätkates ülaltoodud näitest, saab USA teraviljaturu kohta ülaltoodud tabelit vaadates General Mills mõista nende turupotentsiaali (ettevõte on turuliidriks saamisest vaid 3% kaugusel) ja hinnata parima võimaluse valimise võimalusi. Kaks võimalikku võimalust on
- Osale agressiivsele reklaamikampaaniale, et konkureerida Kelloggi omadega
- Omandage teise teraviljabrändi osa ja suurendage turuosa
Joonis 02: Andmete, teabe ja intelligentsuse seos
Mis vahe on turu-uuringutel ja turu-uuringutel?
Erinev artikkel keskel enne tabelit
Turu-uuringud vs turu-uuringud |
|
| Turu-uuringud on konkreetse turundusstrateegia jaoks oluliste andmete süstemaatiline kogumine ja analüüs. | Turuinfo on ettevõtte turgude jaoks kriitiline teave, mis on kogutud ja analüüsitud teadlike otsuste tegemiseks, et mõista selliseid aspekte nagu turuvõimalused ja äripotentsiaal. |
| Reguleerimisala | |
| Turu-uuringud on spetsiifiline tegevus, mis viiakse läbi osana turundusstrateegiast. | Turu-uuringud on turundusuuringutega võrreldes laiem mõiste. |
| Turundusstrateegia | |
| Turundusuuringute rakendamine sõltub turundusstrateegiast. | Turundusstrateegia otsustamisel lähtutakse turu intelligentsusest. |
Kokkuvõte - turu-uuringud vs turu intelligentsus
Erinevus turu-uuringute ja turu-uuringute vahel sõltub nende mõjust turundusstrateegiale ja panusest turu eesmärkide saavutamisse. Turu-uuringud pakuvad turundusstrateegia saavutamiseks erinevaid alternatiive, samas kui turu-uuring annab olukorrast ülevaate ja tõlgenduse, et ettevõte saaks ennustada, millist strateegiat kasutada. Kui ettevõte saab turu-uuringute kaudu aru turu potentsiaalist, saab ta välja töötada plaanid vajaliku tegevussuuna rakendamiseks.
