Peamine erinevus - brändi omakapital vs brändi väärtus
Brändikapitali ja brändi väärtuse vahe näib esmapilgul olematu. Seda seetõttu, et enamasti viidatakse mõlemale samadele ideoloogiatele. Kuid sügavamal tasandil on mõlemal nende vahel märkimisväärsed erinevused ja kontrastsed erinevused. Enne erinevustesse süvenemist vaatame, mis on bränd ning millele täpselt viitavad brändi omakapital ja brändi väärtus.
Bränd on oluline osa turunduses praeguses ärikeskkonnas. Bränd võib olla nimi, termin, kujundus, sümbol või mis tahes muu tunnus, mis eristab ühe müüja toodet teiste toodetest. Seda võib nimetada lubaduseks saada kasu ka kliendile. Brände kasutatakse äritegevuse, turunduse ja reklaami valdkonnas väga palju. Brändi peetakse immateriaalseks, kuna selle eesmärk on anda tootele või teenusele tähendus ja arusaam. Brändil on majanduslik väärtus tänu klientide tajutud tähendustele. Brändi loomine ja teadlikkus jääb müüjale. Müüja järjepidevus kvaliteedis (toote kvaliteet, müügijärgsed teenused, kampaaniad jne) viib selleni, et bränd on kliendi seisukohast hea või halb. Peamine erinevus on see, et kuigi brändikapital algab kliendist,brändi väärtus algab organisatsioonist.
Mis on brändikapital?
Brändi omakapitali võib liigitada kategooriasse “Taju või soov kaubamärgi kohta lubatud eeliste saavutamisel”. Kui brändikapitali on rohkem, tõmbavad kliendid brändi edu saavutamiseks. Turundustegevuse mõju tarbija tegevusele, mis viib toote või teenusega seotud ainulaadse klienditaju loomiseni. Brändikapital keskendub kliendipõhiselt. Lihtsamalt öeldes tähendab see seda, mida bränd kliendi jaoks tähendab. Nagu me juba mainisime, lubab bränd kliendile eeliseid. Niisiis vaatab klient seda kasuliku funktsiooni kohta, mida kaup või teenus neile pakub.
Müüja otsustab kaubamärgi loomise tegevuste üle, nagu reklaam, PR jne. See võib olla seotud toote või teenusega seotud funktsionaalsete, emotsionaalsete, sotsiaalsete või muude eelistega. Kuid brändi vastuvõtvas otsas on klient. Lisaks neelavad nad ära lisahüvitise, mida ei pruugi samuti reklaamida. Tugevad kaubamärgid võivad aidata organisatsiooni turunduskulusid vähendada.
Lisaks varieerub brändi omakapital inimeselt inimesele, kuna see on individuaalne konstruktsioon. Brändikapitali tegelik omamine pole kellelgi. Niisiis peaksid brändijuhid alati püüdma maksimeerida klientidele saadavat kasu, mis on brändikapitali jaoks positiivne. Kuna brändi omakapital viib brändi väärtuse loomiseni, siis mida suurem on omakapital, seda suurem on väärtus.
Mis on brändi väärtus?
Brändi väärtust saab määratleda kui “Brändi müügi- või asendusväärtust”. Brändiväärtus on ettevõttepõhine vaatenurk. See tähendab organisatsiooni jaoks. Brändi omakapitalil on ainulaadne mõju brändi väärtusele. Mõju on selles ulatuses, kus see aitab kaasa positiivsele finantstulemusele brändi väärtuse suunas.
Brändi väärtus varieerub vastavalt brändi omandiõigusele. Kuna erinevad omanikud kasutavad kaubamärki markeripotentsiaali püüdmiseks erineval viisil, siis see tendents tekib. Firma ressursid ja võimalused mõjutavad brändi väärtust. Brändiväärtus võrdub kogu tulevase brändikasumi nüüdisväärtusega. Brändi väärtuse saab jagada kaheks; üks on jooksev väärtus ja teine omistatav väärtus.
Ettevõtte või toote brändiväärtuse tuvastamiseks konkreetsel ajahetkel peab ettevõte säilitama kõik muud asjad pidevalt stabiilsena. Seejärel võib näidatavat variatsiooni nimetada brändi väärtuseks. Praegune väärtus põhineb prognoositaval kasumil, mida saab teenida praeguse strateegia, võimete ja ressursside abil. Vastuvõetav väärtus põhineb prognoositaval kasumil, mida ettevõte võib teenida, kui ettevõte kasutab olemasolevat kaubamärgikapitali täiuslikult ära.
Mis vahe on brändi omakapitalil ja brändi väärtusel?
Definitsioon:
Brändikapital: brändi tajumine või soov tõotatud eeliste saavutamisel
Brändi väärtus: brändi müügi- või asendusväärtus
Allikas:
Brändikapital pärineb klientidelt.
Brändiväärtus hõlmab kõiki väärtust lisavaid tegevusi, nagu patendid, kaubamärgid, kanalite suhted, parem juhtimine, loov talent jne. Brändi väärtuse arvutamisel võetakse arvesse kõiki brändi varasid.
Kasum:
Brändikapitali arvväärtus on omistatav otseste ja kaudsete klientidega seotud tegurite põhjal.
Brändiväärtuse kasum kõigist allikatest ja ei piirdu ainult klientidega.
Põhjalik väärtus:
Brändikapital näitab ainult ettevõtte kliendi poolt pakutavat väärtust ega anna täielikku ülevaadet ettevõtte algsest väärtusest.
Brändiväärtus annab tervikliku väärtuse, kuna see hõlmab kõiki väärtusi, mis sisaldavad tulusid ja kulude kokkuhoidu. Lisaks on aktsepteeritav väärtus ja hetkeväärtus selle kaks kaubamärgi väärtuse arvutamist, mis annavad võrdleva väärtuse tulevikus orienteerituna.
Variatsioonid:
Brändikapital erineb kliendilt kliendile ja seda on keeruline kvantifitseerida.
Brändi väärtus võib erineda ainult omaniku vahetamise või ettevõtte ümberkorraldamise korral. Lisaks on seda lihtne kvantifitseerida sobiva väärtuse ja praeguse väärtuse kontekstide põhjal.
