Bränd vs kaubamärk
Tavaliselt nähakse, et inimesed jäävad segi ettevõtte brändi ja kaubamärgi vahel. Mõlemal mõistel on vaatamata paljudele sarnasustele erinevad eesmärgid ja olemus, millest inimesed kas mööda vaatavad või pole neist teadlikud. Nende vaheldumisi kasutamine, nagu oleksid need kaks sünonüümi, on suur viga, mille paljud inimesed toime panevad, kuid see võib-olla tuleneda asjaolust, et kõik kaubamärgid on kaubamärgid, samas kui kõik kaubamärgid pole kaubamärgid. Selles artiklis tuuakse välja nende kahe kontseptsiooni erinevused nende vahel ringi käivate inimeste huvides.
Kas teadsite, et sõna bränd tuleneb brandrist, mis tähendab põletada? See pärineb iidsest praktikast, kus lamba kehale kinnitati kuuma rauatemplit, et eristada neid teistest lammastest. See kaubamärk võimaldas omanikul kohe teada saada, kas lammas on tõesti tema või mitte. Tegelikult sai lammaste kaubamärgistamine nii tavaliseks kohaks, et kui kindel rantsija Samuel Maverick kutsus oma lambad kaubamärgita jätma, kuna kõik teised tema piirkonnas olid kaubamärgiga kaubamärgid ja ta ei vajanud mingit kaubamärki, seostati sõna maverick kaubamärgita kariloomadega.
Alles pärast tööstusrevolutsiooni suutsid tehased massiliselt kaupu toota ja see tingis vajaduse müüa neid laiemates piirkondades. Tehased soovisid, et nende kaubad oleksid suuremates piirkondades tuntud ja meelde jäetud ning see tõi kaasa selliste kaubamärkide väljatöötamise, mis võimaldasid inimestel teada saada konkreetsest tootest lihtsalt nime kuuldes. Kas vajate veel midagi, kui olete kuulnud selliseid nimesid nagu IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart ja nii edasi? Seda nimetatakse kaubamärgi võimuks. Kui kaubamärk registreeritakse patendi- ja kaubamärgibüroos, saab sellest kaubamärk. Seega pole brändil ja kaubamärgil suurt vahet. Kaubamärk on seaduslik seade, mis kaitseb kaubamärgi ebaseaduslikku kasutamist kellegi teise poolt ja annab kaubamärgi omanikule ainuõigused kaubamärgi kasutamise üle.
Brändinimed on nagu signaalid, mis annavad tarbijatele mõtte edasi ja loovad nende meelest tootest soodsa kuvandi, et meelitada neid ettevõtte toodete või teenuste juurde. Kaubamärgil on klientide meelest äriline eesmärk ja mäletatav väärtus. Enamasti on kaubamärgid ettevõtte visuaalsed identifikaatorid, on juhtumeid, kus helist on saanud kaubamärk, nagu näiteks MGM-i (lõvi möirgamine) ja Nokia (Nokia originaalne helin) puhul. Kaubamärk on iseenesest vaid kaubamärgi kaitsja ja see annab omanikule õiguse kaubamärgi loata kasutamise eest kohtusse kaevata.
Bränd on pilt, komplekt ettevõtte antud lubadusi oma toote, toote kõrge kvaliteedi, vastupidavuse ja kasutusmugavuse kohta. Just see kaubamärgi kuvand loob tarbijalojaalsuse, millel on ettevõtte jaoks palju suurem väärtus kui 100-l ühekordsel kliendil.
Mis vahe on brändil ja kaubamärgil?
• Kaubamärk on aja jooksul välja töötatud püsiva kvaliteediga, mida kliendid hindavad.
• Kaubamärgi annab kaubamärgi- ja patendiamet ning see on seaduslik seade, mis kaitseb omanikku kaubamärgi ebaseadusliku kasutamise korral.
• Bränd aitab tuvastada toodet ja ettevõtet, kaubamärk aga takistab teiste kopeerimist.
• Kui kaubamärki ei ole registreeritud, saab igaüks selle kopeerida ja karistust ei ole ette nähtud, samas kui kaubamärgi rikkumise korral on karm karistus.
