Informatiivne vs veenev reklaam
Iga ettevõtte jaoks, mis valmistab tooteid massitarbimiseks või mis on spetsialiseerunud mis tahes teenustele, on reklaam kohustuslik. Reklaam on osa üldisest turundusstrateegiast, kuigi see on iseenesest jagatud mitmeks tüübiks. See artikkel piirdub kahe reklaamivormiga, see on informatiivne ja veenev reklaam, mille mõlema eesmärk on suurendada müüki, kuid millel on erinevad lähenemisviisid. Siit saate lähemalt uurida neid reklaamivorme, mis on kogu maailmas ettevõtete seas üsna populaarsed.
Turundusgeenius Kotler on öelnud, et reklaamil on kolm peamist eesmärki ja need on teavitamine, veenmine ja meeldetuletamine. Kuigi meeldetuletusfunktsioon on olemas nii informatiivsetes kui ka veenvates reklaamides, keskendume erinevustele informatiivse reklaami informatiivse funktsiooni ja veenva reklaami veenmise funktsiooni vahel.
Informatiivne reklaam
Nagu nimigi ütleb, on selles reklaamivormis põhirõhk anda toote kohta tarbijale võimalikult palju teavet, kui see on reklaami kaudu võimalik. See hõlmab toote toimimispõhimõtet, kaubamärgi maine kujundamist ja eksitava või vale mulje parandamist toote kohta. Siin on teave esitatud kergekäeliselt, et see näeks välja pigem huvitav ja maitsev, kui et see muutuks tuhmiks ja kõledaks nagu õpetus. On nähtud, et informatiivne reklaam aitab luua teadlikkust tootest ja annab sellele ka avalikkuse silmis usaldusväärsust.
Mõnikord levivad kuulujutud toote kohta, mis võib selle müüki potentsiaalselt kahjustada. Ettevõte ilmub täieliku teabega reklaamiga, püüdes ümber lükata propaganda, mis tõestab, et tegemist on toote kohta vale muljega.
Valitsustest tuleb kuulutusi, mis hoiatavad avalikkust suitsetamise ja joomise ohtude eest. Need on näited informatiivsest reklaamist
Veenev reklaam
Veenev reklaam, nagu nimigi ütleb, lisab veenmise elemendi lisaks toote kohta teabe edastamisele. Ideaalne näide on reklaam toote kohta, mis näitab kuulsust seda toodet kasutavat. Sellisel juhul saab kuulsuse atraktiivsus palju suurema tähenduse kui toode ise ja toote headus muutub teise toote ahvatluse poole, mida kasutab iidol või mõni kuulus inimene. Toote omaduste võrdlemine teise ettevõtte sarnase tootega on veenva reklaami teine vorm, mis meelitab paljusid tarbijaid toote poole.
Põgusalt:
Informatiivse ja veenva reklaami erinevus
Informatiivse reklaami eesmärk on tõsta esile toote positiivseid omadusi ja püüda toote kohta võimalikult palju teavet levitada, samas kui veenev reklaam teeb seda teatud määral, kuid lisab veenmise elementi, millele potentsiaalse kliendi jaoks on raske vastu seista.
