Liini kohal vs joone all
Joone kohal ja joone all on turundusstrateegiad, mida ettevõtted kasutavad oma toodete reklaamimiseks. Sageli piisab sellistest fraasidest, et segadusse ajada autsaider või äsja tööstusega liitunud inimesed. Klientidega suhtlemine on protsess, mille kõigil tasanditel asuvad ettevõtted kasutavad igas toonis, vanuses ja soost klientidega. Kui ka teie ei oska erinevusi joone kohal ja joone all hoida, teeb see artikkel teile selgeks.
Mis on liiniturunduse kohal?
Klientidega suhtlemiseks kirjeldatakse traditsiooniliste meediumide kasutamisel seda nii, nagu on ülalpool suhtlusstrateegiat. Selle suhtluse eesmärk võib olla klientide teadmine kaubamärgist või müügi suurendamine, tutvustades neile erinevaid skeeme ja sooduspakkumisi.
Mis on allpool turundust?
See on veel üks kommunikatsioonistrateegia, mis on isiklikumal tasemel ja püüab saavutada samu tulemusi, mida ATL-iga soovitakse. Suurepärane on see, et BTL-i mõju saab hõlpsasti mõõta; see tähendab, et need on kvantifitseeritavad. Meediumit ei kasutata BTL-i sihtrühmaga suhtlemiseks. Voldikute levitamine müügikoha lähedal, PR-ürituste korraldamine ja mittetraditsiooniliste reklaamimeetodite harrastamine on mõned populaarsed meetodid, mis kajastavad BTL-i.
Rääkides ausalt; kommunikatsioonistrateegiaid pole vaja jaotada hüpoteetilistesse kategooriatesse, nagu tehnoloogia edenemisel ja aja möödumisel, need piirid annavad järele ja tegelikult on muutunud üha keerulisemaks öelda rangelt strateegiat, mida kasutatakse klientidega suhtlemiseks. Selle põhjuseks on asjaolu, et isegi pressiteateid ja tarbijakampaaniaid tehakse tänapäeval pimedas valguses, et hägustada BTL ja ATL erinevust. Näiteks YouTube'is olevat videot, mida miljonid kogu maailmas näevad ja mis ei kasuta telerit ega trükimeediat, on raske liigitada ATL-i ja BTL-i vahel, kuid see muutub siiski viiruslikuks ja edukamaks kui ükski ATL- või BTL-strateegiast.
Mis vahe on joone kohal ja joone all?
• Klientidega suhtlemine massimeedia abil toodete reklaamimiseks ja bränditeadlikkuse suurendamiseks on turundusstrateegiast kõrgemal.
• Teisest küljest nimetatakse üritust saavutada samu tulemusi ilma massiteabevahendite PR-vormis kasutamata ja müügipunktides müügipunktis allpool turunduse strateegiat.
