Peamine erinevus - brändimine vs positsioneerimine
Peamine erinevus brändingu ja positsioneerimise vahel seisneb selles, et brändimine on ettevõtte tootest ainulaadse kuvandi loomise protsess peamiselt kaubamärgi logode, sildiliinide ja reklaamistrateegiate kaudu, kusjuures positsioneerimisele viidatakse kui ruumi omandamisele kliendi silmis konkurentide kaubamärkide seas. Nii kaubamärgi kujundamine kui ka positsioneerimine on turul oluliste asendajate rohkuse tõttu väga olulised. See, kui edukalt suudab ettevõte end positsioneerida ja tooteid kaubamärgile panna, mõjutab otseselt ettevõtte kasumlikkust ja pikaajalist ellujäämist.
SISU
1. Ülevaade ja peamised erinevused
2. Mis on brändimine
3. Mis on positsioneerimine
4. Võrdlus kõrvuti - bränding vs positsioneerimine
5. Kokkuvõte
Mis on bränding?
Brändimine on ettevõtte toote ainulaadse kuvandi loomise protsess peamiselt kaubamärgi logode, sildiliini ja reklaamistrateegiate kaudu. Brändingu eesmärk on luua märkimisväärne ja diferentseeritud kohalolek turul, mis meelitab ja hoiab püsikliente. Bränd esindab olulist osa ettevõtte immateriaalsest varast; seega on see väga väärtuslik. Sellised ettevõtted nagu Coca Cola on aastate jooksul loonud tugeva kaubamärgi mitmesuguste bränditegevuste kaudu. Brändingus edukaks saamiseks peab ettevõte mõistma klientide vajadusi ja soove ning seda, kuidas need aja jooksul muutuda võivad. Edu brändingus sõltub oluliselt kasutatud brändistrateegiate tüüpidest.
Brändingu strateegiate tüübid
Brändi määratlemine
Brändist tuleks teada anda selle turuletoomise alguses. Teisisõnu peaks ettevõte selgelt edastama, mida bränd kavatseb esindada.
Nt BMW kaubamärgisild on ülim sõidumasin. See tähistab luksustarbijate turgu, millele ettevõte on suunatud, seega on see tõhus viis brändi määratlemiseks.
Joonis 01: BMW bränditähis
Brändi eristamine ja positsioneerimine
Brändi positsioneerimiseks peaks ettevõte kõigepealt otsustama, mida klientide sihtrühm on valmis oma kaubamärgi järgi tarbima, seega aitab see järeldada, kuhu turul bränd peaks "sobima". Kui tuvastatakse ideaalne kategooria, kus toode peaks olema, saab tulemuseks diferentseeritud toote.
Näiteks on Starbucks paigutatud tippklassi kohvimärgiks, mis pakub oma klientidele ainulaadset kogemust oma müügikohtade kaudu ja pakkudes laia valikut valikuid.
Brändi ülesehitamine
Mida rohkem on kaubamärk geograafilistes piirkondades laialt levinud, annab see ettevõttele võimaluse kaubamärki üles ehitada reklaamides mitmetes meediumides. Elektrooniline meedia, näiteks sotsiaalmeedia saidid, on viimasel ajal palju populaarsust kogunud, pakkudes ettevõtetele oma toodete turustamiseks palju platvorme.
Nt Coca Cola on üks enim tarbitavaid jooke maailmas, kus ettevõte on esindatud enam kui 200 riigis. Coca Cola on tuntud ka oma loominguliste reklaamistrateegiate poolest
Mis on positsioneerimine?
Turunduses viidatakse positsioneerimisele kui ruumi omandamisele kliendi meeles, mis on paljude turul pakutavate asendajate tõttu väga oluline. See, kui edukalt ettevõte suudab ennast positsioneerida, mõjutab otseselt ettevõtte kasumlikkust ja pikaajalist ellujäämist.
Positsioneerimisstrateegiate tüübid
Positsioneerimine toimub peamiselt toote tarkalt ja tarkalt.
Toote positsioneerimine on protsess, mille abil tehakse kindlaks, kuidas kõige paremini toote omadusi sihtklientidele edastada, lähtudes kliendi vajadustest, konkurentide toodetest ja sellest, kuidas ettevõte soovib, et kliendid tajuksid tema tooteid. Toote positsioneerimise strateegiad on viisid, kuidas ettevõtte toodet konkurentidest eristada.
- Hind ja kvaliteet (Mercedes Bens)
- Sihtturg (nt Johnsoni laps)
- Võistlejad (nt Pepsi)
Brändi positsioneerimine viitab ettevõtte kaubamärgi positsioonile võrreldes klientide silmis valitseva konkurentsiga. Brändi positsioneerimise põhieesmärk on luua kliendi silmis kaubamärgist ainulaadne mulje, mis muudab ta soovitavaks identifitseerimiseks, konkurentide eelistamiseks ja kaubamärgi tarbimiseks. Järgnevalt on toodud mõned viisid, kuidas brändipositsioonide strateegiaid saab vastavate omaduste põhjal läbi viia.
- Hind ja väärtus (nt Rolls Royce)
- Sugu (nt Gillette)
- Vanus (nt Disney)
- Kultuurisümbolid (nt Air India)
Positsioneerimine on ettevõtte seisukohalt äärmiselt oluline, seega peaks see, kuidas ettevõte brändi positsioneerib ja kliendile edastab, olema täpne ja mitte segane. See, kui edukalt ettevõte suudab ennast positsioneerida, mõjutab otseselt ettevõtte kasumlikkust ja pikaajalist ellujäämist.
Joonis 02: Brändi positsioneerimise kaart aitab mõista, millised turulüngad pole veel täidetud.
Mis vahe on brändingul ja positsioneerimisel?
Erinev artikkel keskel enne tabelit
Bränding vs positsioneerimine |
|
| Brändimine on protsess, mille käigus luuakse kliendi meelest ettevõtte tootest ainulaadne pilt, kasutades selleks brändilogosid, sildiliini ja reklaamistrateegiaid. | Positsioneerimine on protsess, mille käigus omandatakse klientide silmis ruumi konkurentide kaubamärkide seas |
| Loodus | |
| Bränding on eraldiseisev kontseptsioon, mida konkurents mõjutab kaudselt. | Positsioneerimine toimub konkurentide suhtes. |
| Immateriaalne vara väärtus | |
| Brändingustrateegiad suurendavad otseselt immateriaalse vara väärtust. | Positsioneerimisstrateegiad suurendavad kaudselt immateriaalse vara väärtust, tugevdades kaubamärki. |
Kokkuvõte - bränding vs positsioneerimine
Brändingu ja positsioneerimise vahe seisneb selles, et kui bränding on keskendunud ettevõtte brändi eristamisele spetsiifiliste elementide kaudu, nagu unikaalne logo, sildiliin ja reklaamistrateegia, siis positsioneerimine on brändi kehtestamine klientide meelest. Mõlema strateegia edu sõltub suuresti turunduspersonali loovusest ja võimest kasutada ära turuvõimalusi, mis hoiavad ettevõtte brändi paljude asendajate seas.
